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腾讯音乐告别独家版权 谁将搅动未来“音乐江湖”

2021-07-26 07:22:11 证券日报

  腾讯音乐(le)告别独家(jia)版权 谁(shei)将(jiang)搅动(dong)未来“音乐(le)江湖”

本报记者 谢若琳

  对腾(teng)讯音乐反垄断调查的“靴(xue)子”终于(yu)落地(di)。

  7月24日,国家(jia)市场监督管理总局对腾(teng)讯控(kong)股(gu)有限(xian)公司(si)作出责令解除网络音乐独家(jia)版(ban)权等(deng)处罚。

  腾讯音乐(le)方面(mian)称,公司全(quan)面(mian)诚(cheng)恳接受,将(jiang)严(yan)格按照(zhao)监管要求,就三十日内解除独(du)家音乐(le)版权、停止高额预付(fu)金的(de)(de)版权费(fei)用支(zhi)付(fu)方式、无正当理(li)由不要求上游版权方给予(yu)腾讯优于竞争(zheng)对手(shou)的(de)(de)条件等制(zhi)定(ding)整改方案,不折不扣按期完成整改。

  有意(yi)思的是,作为腾讯音乐(le)(le)的主要竞(jing)争(zheng)对手,网易云音乐(le)(le)也发公告表(biao)示,“将积极履行平台(tai)责任,依法合规经营,全力维(wei)护公平竞(jing)争(zheng)环(huan)境。”

  北(bei)京(jing)大学电子商(shang)务法(fa)研究中心(xin)主任薛(xue)军在接(jie)受《证(zheng)券日(ri)报》记(ji)者采访时表(biao)示,一(yi)方面,在并购(gou)中国音乐集团后(hou),腾(teng)讯音乐的市场占有率(lv)非常高(gao);另一(yi)方面,独家版(ban)(ban)权(quan)具有排他(ta)性。因(yin)此,腾(teng)讯音乐一(yi)旦(dan)购(gou)买独家版(ban)(ban)权(quan),相(xiang)当于变相(xiang)设置了门槛(jian),其他(ta)竞争者无法(fa)展开(kai)充分竞争,用(yong)户如(ru)果(guo)想听到更多(duo)的内容,就只能使(shi)用(yong)腾(teng)讯音乐的产品(pin),不利于服务的多(duo)样性。

  一(yi)位传(chuan)媒(mei)行(xing)业券商(shang)分析师认为(wei),数字音乐(le)平台禁(jin)止使用独(du)(du)家(jia)版权的(de)规定,必将引发(fa)业内新(xin)一(yi)轮(lun)用户(hu)争(zheng)夺(duo),告别(bie)独(du)(du)家(jia)版权后,中国数字音乐(le)崭新(xin)时(shi)代即将提前到(dao)来。“可以预见,此(ci)次对于(yu)腾(teng)讯独(du)(du)家(jia)版权的(de)限制,是行(xing)业新(xin)秩序重建(jian)的(de)风(feng)向标。健康有序行(xing)业竞争(zheng)秩序的(de)建(jian)立,在线音乐(le)平台之间围绕核心竞争(zheng)优势的(de)比拼才刚刚开(kai)始。”

  罚(fa)款50万元

  独家版(ban)权成历史

  2021年1月份,国家市场(chang)监督管理总局根据举报(bao),对腾讯2016年7月份收购中国音乐集团股权(quan)涉(she)嫌违法(fa)实施经营者集中行为立案(an)调查(cha)。

  事(shi)情可(ke)以追溯到(dao)2016年(nian)7月份,腾(teng)讯(xun)(xun)完成了对中国(guo)音(yin)(yin)乐集(ji)团(tuan)的并购,将QQ音(yin)(yin)乐与(yu)后者合并,成立新音(yin)(yin)乐集(ji)团(tuan)——腾(teng)讯(xun)(xun)音(yin)(yin)乐。2018年(nian)12月份,腾(teng)讯(xun)(xun)音(yin)(yin)乐在美(mei)国(guo)上市,腾(teng)讯(xun)(xun)持股比例为(wei)50.08%。

  调查表明,正(zheng)版(ban)音乐(le)版(ban)权(quan)是网络(luo)音乐(le)播放平(ping)台运营的(de)核心资产和(he)关键性(xing)资源。2016年腾(teng)讯(xun)和(he)中国音乐(le)集(ji)团在相关市(shi)场份额(e)(e)(e)分别为30%和(he)40%左右,腾(teng)讯(xun)通过(guo)(guo)与市(shi)场主(zhu)要竞争对(dui)手(shou)(shou)合并,获得较高的(de)市(shi)场份额(e)(e)(e),集(ji)中后实体占有(you)(you)的(de)独家曲库资源超过(guo)(guo)80%,可能(neng)(neng)有(you)(you)能(neng)(neng)力(li)(li)促使上(shang)游版(ban)权(quan)方(fang)与其达成更多独家版(ban)权(quan)协议、或要求给予其优于竞争对(dui)手(shou)(shou)的(de)交易条件,也可能(neng)(neng)有(you)(you)能(neng)(neng)力(li)(li)通过(guo)(guo)支付(fu)(fu)高额(e)(e)(e)预付(fu)(fu)金等版(ban)权(quan)付(fu)(fu)费(fei)模式提高市(shi)场进入(ru)壁垒,对(dui)相关市(shi)场具有(you)(you)或者可能(neng)(neng)具有(you)(you)排除(chu)、限制竞争效果。

  国家市场(chang)监督管理(li)总局认为(wei),这(zhei)起并购未依法(fa)申报,构成违法(fa)实施的(de)(de)经营者(zhe)集中,给予腾(teng)讯50万元顶格罚款(kuan);责令腾(teng)讯及其关联公司采取各项必要(yao)措施,以恢复相关市场(chang)的(de)(de)竞争状(zhuang)态。

  群雄逐鹿

  市场格局一变再变

  版权(quan)是数(shu)字音(yin)(yin)(yin)(yin)乐(le)(le)(le)(le)平台最(zui)核心的(de)资(zi)产。2013年,国(guo)内音(yin)(yin)(yin)(yin)乐(le)(le)(le)(le)市(shi)场初次呈现(xian)出多方争(zheng)霸的(de)格(ge)局,最(zui)具代表性(xing)的(de)就是腾讯系(xi)(QQ音(yin)(yin)(yin)(yin)乐(le)(le)(le)(le))、中国(guo)音(yin)(yin)(yin)(yin)乐(le)(le)(le)(le)集(ji)团(tuan)(原“海洋音(yin)(yin)(yin)(yin)乐(le)(le)(le)(le)集(ji)团(tuan)”,酷(ku)狗音(yin)(yin)(yin)(yin)乐(le)(le)(le)(le)、酷(ku)我(wo)音(yin)(yin)(yin)(yin)乐(le)(le)(le)(le))、百度(du)系(xi)(千千静听)、阿里系(xi)(虾米音(yin)(yin)(yin)(yin)乐(le)(le)(le)(le))及网(wang)易(yi)云音(yin)(yin)(yin)(yin)乐(le)(le)(le)(le)。

  2014年初,音(yin)乐(le)集(ji)团之间(jian)因版权问(wen)题(ti)就展开(kai)了第一轮诉(su)讼(song)大战。先是QQ音(yin)乐(le)就起(qi)诉(su)“酷我”侵犯其(qi)网络(luo)信息传播(bo)权;2014年12月份(fen),酷狗起(qi)诉(su)网易(yi)云(yun)(yun)音(yin)乐(le),称其(qi)侵权200首(shou)(shou)歌(ge)曲(qu)(qu);同(tong)月,腾讯也(ye)向法院申请对网易(yi)云(yun)(yun)音(yin)乐(le)发出诉(su)前禁令,停止传播(bo)《时间(jian)都去哪了》等623首(shou)(shou)网络(luo)音(yin)乐(le)作(zuo)品。2015年1月份(fen),网易(yi)云(yun)(yun)音(yin)乐(le)反(fan)诉(su)酷狗音(yin)乐(le)侵权37张专辑,共300首(shou)(shou)歌(ge)曲(qu)(qu)。

  2015年7月份,国家(jia)版权局(ju)下发通知,要求网(wang)(wang)络(luo)音(yin)(yin)乐(le)(le)服务商停止未经授(shou)权传播音(yin)(yin)乐(le)(le)作品。版权意识初步兴(xing)起,随后音(yin)(yin)乐(le)(le)巨头(tou)们通过(guo)多轮并购,由多方割据过(guo)渡到三足鼎立时代。形(xing)成了腾讯系(QQ音(yin)(yin)乐(le)(le)、酷狗音(yin)(yin)乐(le)(le)、酷我(wo)音(yin)(yin)乐(le)(le))、阿里系(虾(xia)米音(yin)(yin)乐(le)(le)、天天动听(ting))、网(wang)(wang)易(yi)系(网(wang)(wang)易(yi)云(yun)音(yin)(yin)乐(le)(le))三足鼎立的格局(ju)。

  “国(guo)际(ji)三(san)大唱片公司(环球、索尼、华(hua)纳)在(zai)中国(guo)的(de)独家销售模(mo)式,使(shi)得包括网易(yi)云(yun)音乐(le)在(zai)内(nei)等需(xu)要购买版(ban)权的(de)公司付出了超过合理价格(ge)两到(dao)三(san)倍的(de)成本,这不公平也不合理。”网易(yi)CEO丁磊(lei)曾多次公开抱怨版(ban)权问题(ti)。

  2018年(nian)2月份,国(guo)家版(ban)权局积极协调推动下,腾讯音乐(le)与网易云音乐(le)达成(cheng)一致,相互授权音乐(le)作品,达到各自独家音乐(le)作品数量的99%以(yi)上(shang)。

  但业内普遍(bian)认为(wei),曲库庞(pang)大,关(guan)键的(de)那(nei)1%才是核心竞(jing)争力。腾讯音乐由独(du)家版权带(dai)来的(de)实(shi)际(ji)上(shang)的(de)优势地(di)位并未因(yin)此改变。

  开源证券的(de)研(yan)究报告表示,巨头火拼独家版权(quan)(quan)意味着网络(luo)音乐版权(quan)(quan)市场格局重构,整合(he)和淘汰(tai)也成为音乐产业发展(zhan)无法阻(zu)挡的(de)趋(qu)势。

  现存版权协(xie)议(yi)将修改

  激发(fa)音乐创新欲望

  虾(xia)米(mi)音乐(le)(le)(le)成为版权之争下退场的平台之一(yi)。2月5日(ri),虾(xia)米(mi)音乐(le)(le)(le)正式停止服(fu)务(wu)。与此同时,也有(you)新(xin)玩家(jia)涌入(ru)。4月份(fen),据媒体(ti)报道(dao),字节跳(tiao)动(dong)(dong)宣布成立(li)音乐(le)(le)(le)事业(ye)部(bu),其音乐(le)(le)(le)业(ye)务(wu)版图宏大,包括(kuo)负(fu)(fu)责(ze)(ze)国(guo)内音乐(le)(le)(le)业(ye)务(wu)的抖音音乐(le)(le)(le)、中国(guo)音乐(le)(le)(le)业(ye)务(wu)拓展部(bu)门,以及负(fu)(fu)责(ze)(ze)国(guo)外的海外音乐(le)(le)(le)部(bu)门。字节跳(tiao)动(dong)(dong)产品与战略副(fu)总裁、原TikTok负(fu)(fu)责(ze)(ze)人朱骏 (Alex)成为字节跳(tiao)动(dong)(dong)音乐(le)(le)(le)事业(ye)部(bu)负(fu)(fu)责(ze)(ze)人。

  目前腾(teng)讯(xun)音乐市场地位(wei)是(shi)领先的,艾媒咨询(xun)CEO张毅对(dui)《证(zheng)券日报》记者表示,不管是(shi)用户市场份(fen)额,还是(shi)可支(zhi)配的版权音乐作品市场,腾(teng)讯(xun)音乐每年占(zhan)有率(lv)都保持在60%以上(shang)。

  根据(ju)QuestMobile数据(ju),2020年12月(yue)份,在线音(yin)乐(le)(le)(le)App月(yue)活(huo)跃用(yong)户规模(mo)榜中(zhong),腾讯(xun)(xun)音(yin)乐(le)(le)(le)旗下的酷狗音(yin)乐(le)(le)(le)、QQ音(yin)乐(le)(le)(le)、酷我音(yin)乐(le)(le)(le)位列前三(san)甲,而网易云(yun)音(yin)乐(le)(le)(le)位列第四。截(jie)至2020年底,腾讯(xun)(xun)音(yin)乐(le)(le)(le)移动(dong)月(yue)活(huo)用(yong)户达到(dao)6.44亿人。同期,网易云(yun)音(yin)乐(le)(le)(le)的月(yue)活(huo)用(yong)户为1.81亿人。

  “但版(ban)权只是门槛,各(ge)方如何把握住5G时代的(de)(de)音(yin)(yin)乐(le)(le)应用才是关键(jian)。”张毅(yi)认为,国家市场(chang)监督管理总局对(dui)腾讯(xun)音(yin)(yin)乐(le)(le)的(de)(de)禁令(ling),将利(li)好整个数字音(yin)(yin)乐(le)(le)市场(chang),中国数字音(yin)(yin)乐(le)(le)崭新时代将提前(qian)到(dao)来。尤其(qi)是在5G时代,音(yin)(yin)乐(le)(le)领域更(geng)完善、更(geng)新的(de)(de)商业(ye)业(ye)态将会出现(xian)。对(dui)于(yu)腾讯(xun)内(nei)部而言,禁令(ling)的(de)(de)颁布,有利(li)于(yu)激发(fa)其(qi)内(nei)部危机感(gan),增加创新欲(yu)望(wang),有利(li)于(yu)腾讯(xun)音(yin)(yin)乐(le)(le)的(de)(de)进(jin)一(yi)步前(qian)进(jin)。对(dui)包括网(wang)易(yi)云音(yin)(yin)乐(le)(le)等其(qi)他竞争(zheng)者而言,有望(wang)获得(de)更(geng)广阔的(de)(de)市场(chang)空(kong)间。

  禁令之下(xia),腾(teng)讯(xun)音乐原本签订的独(du)家版(ban)权(quan)(quan)(quan)(quan)协议是(shi)否还(hai)有效(xiao)?高昂(ang)的版(ban)权(quan)(quan)(quan)(quan)费(fei)(fei)用是(shi)否还(hai)需要(yao)支付(fu)?“通常我们认为,独(du)家授权(quan)(quan)(quan)(quan)的版(ban)权(quan)(quan)(quan)(quan)费(fei)(fei)是(shi)高于(yu)非独(du)家的,因(yin)此,双方(fang)(fang)需要(yao)在授权(quan)(quan)(quan)(quan)费(fei)(fei)方(fang)(fang)面(mian)进(jin)行新一轮沟通,但如果(guo)版(ban)权(quan)(quan)(quan)(quan)方(fang)(fang)不同意降低(di)原来的采购价,对(dui)于(yu)版(ban)权(quan)(quan)(quan)(quan)方(fang)(fang)来说是(shi)没有损(sun)失的,而腾(teng)讯(xun)方(fang)(fang)面(mian)或将为此承担一定损(sun)失。具体影响还(hai)要(yao)看双方(fang)(fang)的沟通结果(guo)。”薛军对(dui)此表示,版(ban)权(quan)(quan)(quan)(quan)合作协议应该还(hai)是(shi)有效(xiao)的,腾(teng)讯(xun)音乐需要(yao)与版(ban)权(quan)(quan)(quan)(quan)方(fang)(fang)沟通,修改独(du)家授权(quan)(quan)(quan)(quan)的条款。

(编辑:万可义)
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