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过度内卷!被透支的粉丝经济该治一治了

2021-08-23 00:16:30 央视网

  央视网评|过度内卷!被透支的粉丝经济该治一治了

  粉丝(si)经济由来已(yi)久,早期(qi)主要以追星(xing)族为主,那时候(hou)粉丝(si)追星(xing)基(ji)本限于购买偶像(xiang)的海报、磁带、CD,追明星(xing)的演(yan)唱会、看他(ta)们的电(dian)影,多处(chu)于理性消费状(zhuang)态,杨丽娟式(shi)的追星(xing)已(yi)属于极端个案。

  但随(sui)着移(yi)动互联、社(she)交(jiao)媒体(ti)、消费主义(yi)的(de)兴起,娱(yu)乐业和选秀(xiu)节(jie)目的(de)大发展(zhan),流(liu)量(liang)思维开(kai)始大行其道,“饭圈”乱象愈演愈烈(lie),直(zhi)接改变了游(you)戏规则,粉丝(si)经济(ji)在非(fei)理性的(de)道路上(shang)越走越远,正步入歧途(tu)。这(zhei)不仅违背了经济(ji)理性,还干扰了社(she)会(hui)公共秩序。

  应援、打榜已成为(wei)一名合格粉(fen)(fen)丝(si)(si)的(de)“基本修养(yang)”,购(gou)买偶(ou)(ou)像代言产品、支持偶(ou)(ou)像作品更是不(bu)(bu)遗(yi)余力,更有粉(fen)(fen)丝(si)(si)集资重金买报纸版(ban)面、城市户外大屏广告位为(wei)明星(xing)庆生,国内不(bu)(bu)过瘾还(hai)要(yao)去世界各地“刷脸”,更疯狂(kuang)的(de)还(hai)有为(wei)偶(ou)(ou)像送星(xing)星(xing),美其(qi)名曰:爱的(de)供养(yang)。总(zong)之(zhi),只有明星(xing)想不(bu)(bu)到(dao),没有粉(fen)(fen)丝(si)(si)做不(bu)(bu)到(dao)。

  一(yi)些资本(ben)操控(kong)下(xia)的平台(tai)更是(shi)“因(yin)势利导(dao)”,设(she)计出复杂花(hua)哨的明星榜单,引导(dao)粉(fen)丝来打投、集资,先(xian)收(shou)(shou)割一(yi)波。紧(jin)接着是(shi),粉(fen)丝做出榜单排名、热搜(sou)热度后(hou),资本(ben)为(wei)明星对接相(xiang)应的资源和品(pin)牌,通过(guo)节目、产品(pin)等,再收(shou)(shou)割一(yi)波。当明星可以流水(shui)线式生产,这条产业(ye)链(lian)就(jiu)可以反复“循环”玩下(xia)去,还能(neng)变换花(hua)样、多次(ci)收(shou)(shou)割。

  明星、资本(ben)和平台各取所需,各有所获,明星名气大(da)(da)(da)了,资本(ben)市场估值高(gao)了,平台流量(liang)升了,一个个赚得(de)盆满钵满,唯独粉丝成了“冤大(da)(da)(da)头”。这种流量(liang)至上(shang)的(de)(de)(de)玩法获利高(gao)、见效快,但(dan)实际上(shang)只(zhi)是资本(ben)在(zai)搞流量(liang)的(de)(de)(de)“大(da)(da)(da)水漫灌”,催生(sheng)的(de)(de)(de)只(zhi)是泡沫,制造的(de)(de)(de)是虚假繁荣。而且,当同质化明星的(de)(de)(de)流量(liang)被瓜分完毕,无法通过(guo)异质化内(nei)容和作品(pin)带来粉丝增(zeng)量(liang),粉丝间的(de)(de)(de)“内(nei)卷”现象就必然产生(sheng),匪夷所思(si)的(de)(de)(de)“倒牛奶”式乱象就难以避免。

  这种“流(liu)量(liang)(liang)漫灌(guan)”效应(ying)的(de)(de)(de)后果,就(jiu)是从一(yi)个打榜(bang)到下一(yi)个打榜(bang),不断上演“庞氏骗(pian)局”,用大量(liang)(liang)的(de)(de)(de)造假流(liu)量(liang)(liang)把(ba)故(gu)事(shi)讲下去,不仅(jin)无(wu)法创造真正的(de)(de)(de)商业和社会价值(zhi),还终(zhong)将毁灭自我价值(zhi)。这些年来,粉丝(si)文化中无(wu)底线追星、过度消(xiao)(xiao)费、为了(le)流(liu)量(liang)(liang)拉踩引战甚(shen)至人肉、网暴等恶(e)性(xing)行为接二连三,给(ji)社会尤其(qi)是青少(shao)年价值(zhi)观的(de)(de)(de)养成(cheng)带来极为消(xiao)(xiao)极的(de)(de)(de)影响。

  当一种经济现(xian)(xian)象暴露(lu)出(chu)盲(mang)目性,出(chu)现(xian)(xian)“市场失灵”时,就有(you)必要进(jin)行(xing)及时合理(li)的(de)(de)纠偏。这个(ge)过程中,需(xu)要清(qing)晰梳理(li)产(chan)业(ye)链中“粉丝(si)(si)—平台—资本—明星”等(deng)各环节,对(dui)粉丝(si)(si)经济中出(chu)现(xian)(xian)的(de)(de)一些灰色地带进(jin)行(xing)“精准(zhun)滴灌(guan)”式监管(guan)。例如,取(qu)消(xiao)(xiao)诱导应(ying)援打(da)榜功能,完善黑(hei)产(chan)打(da)击机制,强化(hua)账(zhang)号管(guan)理(li),压实平台主体责任等(deng)等(deng)。从长(zhang)远来看,唯有(you)明星“供给侧”的(de)(de)质(zhi)量(liang)改善,粉丝(si)(si)“消(xiao)(xiao)费(fei)端”的(de)(de)品(pin)位升级,让整个(ge)产(chan)业(ye)高质(zhi)量(liang)发展才是正(zheng)确之路。

  资本(ben)和技(ji)术是(shi)经济(ji)中各行各业(ye)的(de)助推(tui)器,我们要(yao)引导资本(ben)和技(ji)术,在(zai)引领(ling)粉丝经济(ji)规则设计中更加注重明星的(de)“内涵制(zhi)造”和“流量(liang)普(pu)惠”,更加注重商业(ye)增(zeng)量(liang)价值的(de)创造,而(er)不是(shi)“摸”青少年的(de)口袋(dai),跟(gen)粉丝“博傻(sha)”。粉丝也需要(yao)重新思考(kao)何为(wei)明星,什么才是(shi)追星的(de)正(zheng)确姿势,切忌消费行为(wei)以(yi)爱(ai)之名被裹(guo)挟。

  各方共同推动粉(fen)丝经(jing)济回归(gui)理性(xing)健(jian)康的(de)(de)轨道,更好地(di)体现流量背后的(de)(de)社会价值,也还粉(fen)丝文化一片晴朗天空,引导(dao)广大(da)粉(fen)丝向上向善,更好满足青少年群体的(de)(de)精神需(xu)求,使粉(fen)丝经(jing)济、粉(fen)丝文化与时代同频共振、行稳致远。(央视网评论(lun)员)

(编辑:付健青)
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