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北京市海淀区公布6例违法广告典型案:为明星谨慎代言敲响警钟

2021-08-24 17:22:21 大发体育

  大发体育客户端8月24日(ri)电 24日(ri),北京市海淀区(qu)市场监管局公(gong)布近期查办的部分违法广告典型案例。

  李某发布违法广告案

  当事(shi)人(ren)(ren)在其个(ge)人(ren)(ren)微博号(hao)发布了品(pin)(pin)牌(pai)女性(xing)内(nei)衣(yi)广(guang)告(gao)。内(nei)容含有(you)(you)“一个(ge)让(rang)女性(xing)轻(qing)松躺赢职场(chang)(chang)的(de)装备”“我(wo)说没有(you)(you)我(wo)带不了的(de)货,你就说信(xin)不信(xin)吧”等(deng)内(nei)容,附(fu)带当事(shi)人(ren)(ren)推(tui)介该商(shang)品(pin)(pin)的(de)视频。女性(xing)立(li)足职场(chang)(chang),靠(kao)的(de)是能力(li)和努(nu)力(li),上述广(guang)告(gao)将(jiang)“职场(chang)(chang)”与“内(nei)衣(yi)”挂(gua)上关系,可以“躺赢职场(chang)(chang)”,是对(dui)女性(xing)在职场(chang)(chang)努(nu)力(li)工作的(de)一种歧视,是对(dui)女性(xing)的(de)不尊(zun)重行为(wei)(wei),文案内(nei)容低(di)俗,有(you)(you)辱女性(xing)尊(zun)严。经调查(cha),当事(shi)人(ren)(ren)发布上述广(guang)告(gao)没有(you)(you)收(shou)取(qu)单独的(de)广(guang)告(gao)发布费。另,当事(shi)人(ren)(ren)作为(wei)(wei)公众人(ren)(ren)物在广(guang)告(gao)中利用(yong)自身的(de)知名度为(wei)(wei)品(pin)(pin)牌(pai)女性(xing)内(nei)衣(yi)作推(tui)荐,属于广(guang)告(gao)代言行为(wei)(wei),且并(bing)未使用(yong)过(guo)该商(shang)品(pin)(pin)。

  当(dang)事人(ren)(ren)上述(shu)广(guang)告(gao)发布行(xing)为(wei),违(wei)反(fan)了《中华人(ren)(ren)民(min)共和国(guo)广(guang)告(gao)法(fa)(fa)》第(di)九(jiu)条第(di)(七)项规(gui)定,构成了发布违(wei)背社会(hui)良好风尚的(de)违(wei)法(fa)(fa)广(guang)告(gao)的(de)行(xing)为(wei);同时,当(dang)事人(ren)(ren)的(de)代(dai)言(yan)行(xing)为(wei),违(wei)反(fan)了《中华人(ren)(ren)民(min)共和国(guo)广(guang)告(gao)法(fa)(fa)》第(di)三十八条第(di)一款规(gui)定,构成了广(guang)告(gao)代(dai)言(yan)人(ren)(ren)为(wei)其未使用过的(de)商品作(zuo)推荐、证明的(de)行(xing)为(wei)。综上,北京(jing)市海(hai)淀(dian)区市场监督管理(li)局于2021年6月作(zuo)出行(xing)政处(chu)罚(fa):一是(shi)没收(shou)违(wei)法(fa)(fa)所得225573.77元(yuan);二(er)是(shi)罚(fa)款651147.54元(yuan)。

  案(an)(an)件点评:《广告(gao)(gao)法(fa)》第三条(tiao)规(gui)定“广告(gao)(gao)应当真实、合(he)法(fa),以健康的表(biao)现形(xing)式(shi)表(biao)达广告(gao)(gao)内(nei)容(rong),符合(he)社会主(zhu)义精神文明(ming)建设和(he)弘扬(yang)中(zhong)华民(min)族优秀传统文化的要求”。这是《广告(gao)(gao)法(fa)》总则(ze)中(zhong)关于广告(gao)(gao)内(nei)容(rong)和(he)形(xing)式(shi)的基本(ben)原则(ze)性规(gui)定。涉案(an)(an)广告(gao)(gao)不仅发布(bu)的广告(gao)(gao)内(nei)容(rong)低(di)俗、不当,同时其广告(gao)(gao)代(dai)言行(xing)为也(ye)违(wei)反了《广告(gao)(gao)法(fa)》的有关规(gui)定。本(ben)案(an)(an)中(zhong)当事人作为广告(gao)(gao)代(dai)言人,区别于其广告(gao)(gao)发布(bu)者的身(shen)份而独立存在,故本(ben)案(an)(an)对当事人的违(wei)法(fa)行(xing)为分别裁量,合(he)并处罚,也(ye)为明(ming)星谨慎代(dai)言敲响(xiang)了警钟。

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  当(dang)(dang)事(shi)人在“X极速(su)版”客户端投放(fang)“九元初高中(zhong)全科高效(xiao)提分集训营”广告,广告落(luo)地(di)页标题“初高中(zhong)全科高效(xiao)提分集训营”,下方为(wei)价(jia)格显示:9元,官方价(jia)399元。广告文案(an)(an)有“[最(zui)后一(yi)期(qi)]今日(ri)截(jie)止!原价(jia)1099,现(xian)9元抢”等内容(rong)。经查,当(dang)(dang)事(shi)人广告文案(an)(an)中(zhong)的(de)“原价(jia)”是当(dang)(dang)事(shi)人根据老(lao)师以前课(ke)程(cheng)平均价(jia)格计(ji)(ji)算出来的(de),从没有对外销售过。当(dang)(dang)事(shi)人所谓的(de)“最(zui)后一(yi)期(qi)今日(ri)截(jie)止”,是为(wei)了造(zao)成优惠课(ke)程(cheng)的(de)紧迫感(gan),实际上特价(jia)课(ke)程(cheng)持续(xu)一(yi)段时间。当(dang)(dang)事(shi)人发布(bu)上述(shu)广告费用消(xiao)耗共计(ji)(ji)40931.17元。

  当事人(ren)的上(shang)述行(xing)为,违(wei)反了《中华人(ren)民(min)共(gong)和国广(guang)告(gao)(gao)法(fa)(fa)》第(di)(di)二(er)十(shi)八条第(di)(di)二(er)款(kuan)第(di)(di)(二(er))项的规定,属于发布虚假广(guang)告(gao)(gao)的违(wei)法(fa)(fa)行(xing)为。北京市海(hai)淀区市场(chang)监督管理局于2021年(nian)2月作(zuo)出行(xing)政(zheng)处罚决(jue)定,依据《中华人(ren)民(min)共(gong)和国广(guang)告(gao)(gao)法(fa)(fa)》第(di)(di)五(wu)十(shi)五(wu)条规定,责(ze)令当事人(ren)停止发布违(wei)法(fa)(fa)广(guang)告(gao)(gao),罚款(kuan)122793.51元(yuan)。

  案件点(dian)评(ping):《广(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)法》第(di)(di)(di)二(er)(er)十八条(tiao)第(di)(di)(di)一款规定“广(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)以虚(xu)(xu)(xu)(xu)假(jia)或者引人误(wu)解的(de)内容欺(qi)骗(pian)、误(wu)导消费者的(de),构(gou)成虚(xu)(xu)(xu)(xu)假(jia)广(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)。”涉案广(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)将计(ji)算价宣传(chuan)(chuan)成“原价”,并虚(xu)(xu)(xu)(xu)构(gou)“最后(hou)一期今日截(jie)止(zhi)”的(de)宣传(chuan)(chuan),制造抢购焦虑,与实(shi)(shi)际情(qing)况不符,属于《广(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)法》第(di)(di)(di)二(er)(er)十八条(tiao)第(di)(di)(di)二(er)(er)款第(di)(di)(di)(二(er)(er))项(xiang)规定的(de)对(dui)服(fu)务的(de)价格等信息(xi),以及与服(fu)务有关的(de)允诺(nuo)等信息(xi)与实(shi)(shi)际情(qing)况不符的(de),对(dui)购买(mai)行为有实(shi)(shi)质性(xing)影响的(de)虚(xu)(xu)(xu)(xu)假(jia)广(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)。

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  当事人在(zai)(zai)其运营网站(zhan)的天津频道组织了拼团节活动(dong)(dong),组织会员优惠购买房地产(chan)项目。在(zai)(zai)活动(dong)(dong)广(guang)告中(zhong)使用(yong)了“从项目出发(fa)(fa),仅10分(fen)钟的车程,就(jiu)可以到达(da)七里海保护(hu)区...”的内容,该活动(dong)(dong)及广(guang)告由当事人自(zi)行组织、设计、发(fa)(fa)布,没有广(guang)告费用(yong)。

  当(dang)事(shi)人(ren)的(de)上述行为,违(wei)反(fan)了《中(zhong)华人(ren)民(min)共(gong)和国广(guang)(guang)告法》第(di)(di)(di)二十六条(tiao)(tiao)第(di)(di)(di)(二)项之规定(ding),属于(yu)(yu)房地产广(guang)(guang)告含(han)有以项目(mu)到达某一(yi)具体参照物的(de)所需时间表(biao)示项目(mu)位置的(de)违(wei)法行为,北京(jing)市海淀区(qu)市场(chang)监(jian)督(du)管(guan)理局于(yu)(yu)2021年(nian)5月作(zuo)出行政处(chu)罚(fa)决定(ding),依据《中(zhong)华人(ren)民(min)共(gong)和国广(guang)(guang)告法》第(di)(di)(di)五十八条(tiao)(tiao)第(di)(di)(di)一(yi)款第(di)(di)(di)(八)项之规定(ding),责(ze)令当(dang)事(shi)人(ren)停止发布违(wei)法广(guang)(guang)告,罚(fa)款100000元。

  案件点评:房地产项(xiang)目(mu)到(dao)达(da)具体(ti)(ti)参照物(wu)的(de)所需时间因(yin)道路条件、交通状况、交通工具等不同可能(neng)存在(zai)(zai)较大差异,因(yin)此在(zai)(zai)广告中以项(xiang)目(mu)到(dao)达(da)某(mou)一(yi)具体(ti)(ti)参照物(wu)的(de)所需时间表(biao)示项(xiang)目(mu)位置,是不客观的(de),容易(yi)对消(xiao)费者造(zao)成误导,是《广告法(fa)》禁(jin)止的(de)行为。

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  当事(shi)人在其运(yun)营的京(jing)东(dong)网店销售保(bao)健食品“儿童(tong)婴儿补铁(tie)剂(ji)60ml”,其商(shang)品图片广告(gao)(gao)(gao)中有(you)“药一(yi)样(yang),就是‘衣服(fu)’不一(yi)样(yang)”的字样(yang)。当事(shi)人发(fa)布上述(shu)广告(gao)(gao)(gao)未经(jing)有(you)关部(bu)门审查且没有(you)广告(gao)(gao)(gao)费(fei)用。

  当事(shi)人(ren)(ren)的(de)(de)上(shang)述(shu)行(xing)(xing)(xing)为违反了《中华人(ren)(ren)民(min)(min)共(gong)(gong)和国(guo)(guo)(guo)广(guang)告(gao)法(fa)》第(di)(di)四(si)(si)十(shi)六(liu)条(tiao)的(de)(de)规定(ding),属于未经审查发布保(bao)健食品广(guang)告(gao)的(de)(de)违法(fa)行(xing)(xing)(xing)为,北(bei)京市海(hai)淀区市场(chang)监(jian)督管理(li)局于2021年(nian)3月作出行(xing)(xing)(xing)政处罚(fa)(fa)决定(ding),依据《中华人(ren)(ren)民(min)(min)共(gong)(gong)和国(guo)(guo)(guo)广(guang)告(gao)法(fa)》第(di)(di)五(wu)十(shi)八条(tiao)第(di)(di)一款(kuan)第(di)(di)(十(shi)四(si)(si))项和《中华人(ren)(ren)民(min)(min)共(gong)(gong)和国(guo)(guo)(guo)行(xing)(xing)(xing)政处罚(fa)(fa)法(fa)》第(di)(di)二十(shi)七(qi)条(tiao)第(di)(di)一款(kuan)第(di)(di)(一)项的(de)(de)规定(ding),罚(fa)(fa)款(kuan):100000元。

  案(an)件(jian)点评:涉案(an)广告(gao)(gao)属于保健食(shi)品(pin)(pin)广告(gao)(gao),按(an)照《药品(pin)(pin)、医疗器械、保健食(shi)品(pin)(pin)、特殊医学用途配方(fang)食(shi)品(pin)(pin)广告(gao)(gao)审查(cha)管理暂行(xing)办法(fa)》的规定(ding),其应在(zai)发布广告(gao)(gao)前,将广告(gao)(gao)样件(jian)等(deng)提交其生产企业或(huo)者进(jin)口代理人(ren)所在(zai)地(di)广告(gao)(gao)审查(cha)机(ji)关审查(cha),取得审查(cha)批准决定(ding)及文号(hao)后,方(fang)能发布。

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  当(dang)事人(ren)(ren)在自设网(wang)站大发体育(yu)发布(bu)的(de)(de)广(guang)告(gao)中使用女士形象并配(pei)有“王雪 剑桥(qiao)大学(xue)在读(du)……20天(tian)顺利(li)拿到剑桥(qiao)offer及全(quan)额奖学(xue)金。真正的(de)(de)短(duan)期、高效、精准提分,名下无(wu)(wu)虚”的(de)(de)字样,属(shu)于(yu)使用受(shou)益者的(de)(de)名义或(huo)形象作(zuo)证(zheng)明(ming)的(de)(de)行为。另,当(dang)事人(ren)(ren)在网(wang)站招商加盟页面上(shang)(shang)发布(bu)的(de)(de)广(guang)告(gao)中有“马(ma)上(shang)(shang)合作(zuo)马(ma)上(shang)(shang)创收”字样,属(shu)于(yu)对未来效果、收益作(zuo)出保证(zheng)性承(cheng)诺(nuo)的(de)(de)行为。因当(dang)事人(ren)(ren)不配(pei)合,无(wu)(wu)法(fa)核(he)定广(guang)告(gao)费(fei)用,上(shang)(shang)述广(guang)告(gao)费(fei)用无(wu)(wu)法(fa)计算。

  当(dang)事(shi)人(ren)(ren)上述使用受益(yi)者(zhe)的(de)名(ming)义或(huo)(huo)形象作证明(ming)的(de)广(guang)(guang)告(gao)行(xing)(xing)为,违反了(le)《中(zhong)(zhong)华人(ren)(ren)民(min)共和(he)国(guo)广(guang)(guang)告(gao)法(fa)》第(di)(di)二(er)十(shi)(shi)四条第(di)(di)(三)项的(de)规(gui)定,属(shu)(shu)于(yu)教(jiao)育、培训广(guang)(guang)告(gao)使用受益(yi)者(zhe)的(de)名(ming)义或(huo)(huo)形象作证明(ming)的(de)违法(fa)行(xing)(xing)为,依据《中(zhong)(zhong)华人(ren)(ren)民(min)共和(he)国(guo)广(guang)(guang)告(gao)法(fa)》第(di)(di)五十(shi)(shi)八条第(di)(di)一款(kuan)第(di)(di)(六)项的(de)规(gui)定,处(chu)(chu)罚款(kuan)100000元(yuan)。当(dang)事(shi)人(ren)(ren)上述对未(wei)来效果、收益(yi)作出(chu)保证性(xing)承诺的(de)广(guang)(guang)告(gao)行(xing)(xing)为,违反了(le)《中(zhong)(zhong)华人(ren)(ren)民(min)共和(he)国(guo)广(guang)(guang)告(gao)法(fa)》第(di)(di)二(er)十(shi)(shi)五条第(di)(di)(一)项的(de)规(gui)定,属(shu)(shu)于(yu)招商等有投资回报预期(qi)的(de)商品或(huo)(huo)者(zhe)服务广(guang)(guang)告(gao)对未(wei)来效果、收益(yi)作出(chu)保证性(xing)承诺的(de)违法(fa)行(xing)(xing)为,依据《中(zhong)(zhong)华人(ren)(ren)民(min)共和(he)国(guo)广(guang)(guang)告(gao)法(fa)》第(di)(di)五十(shi)(shi)八条第(di)(di)一款(kuan)第(di)(di)(七)项的(de)规(gui)定,处(chu)(chu)罚款(kuan)100000元(yuan) 。北京市海淀(dian)区市场监(jian)督管理局于(yu)2021年4月(yue)作出(chu)行(xing)(xing)政(zheng)处(chu)(chu)罚决定,责令当(dang)事(shi)人(ren)(ren)立(li)即改(gai)正,共处(chu)(chu)罚款(kuan)200000元(yuan)。

  案件点(dian)评:涉案主体在(zai)自设网站(zhan)的(de)(de)(de)不(bu)(bu)同页(ye)面,分别发布(bu)了教育(yu)培(pei)训广告(gao)和招商加盟广告(gao),面向的(de)(de)(de)目标群(qun)体和推(tui)销(xiao)的(de)(de)(de)商品或服务不(bu)(bu)同,分别违反了不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)法律规定(ding),认定(ding)为两个广告(gao)行为,分别裁量,合并(bing)处罚(fa),将(jiang)罚(fa)款(kuan)累加。

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  当(dang)事(shi)人在X搜索链接的(de)自设网站(zhan)落地页中有“X专家(jia)紧(jin)肤溶脂术(shu)、综合隆鼻术(shu)、波曼特金(jin)字(zi)塔(ta)、热拉提及模特案例(姓名XX、年龄XX岁、胸部缺陷、先天发育不良手术(shu)完(wan)成后的(de)图片展(zhan)示(shi))”等内(nei)容(rong),与(yu)当(dang)事(shi)人取得的(de)《医疗广告(gao)审查(cha)证(zheng)明》批准文(wen)件上的(de)审批内(nei)容(rong)不一致,上述内(nei)容(rong)为当(dang)事(shi)人自行发布,广告(gao)费用无法计算(suan)。

  当事人(ren)的(de)(de)上述(shu)行(xing)为,违反了《中华人(ren)民(min)共和(he)国广(guang)告(gao)法》第(di)四十(shi)六条的(de)(de)规(gui)定(ding),已构成(cheng)未经审查发布医疗广(guang)告(gao)的(de)(de)违法行(xing)为。北京(jing)市海淀区(qu)市场(chang)监督(du)管理局于2021年4月作出(chu)行(xing)政处罚决(jue)定(ding),依据《中华人(ren)民(min)共和(he)国广(guang)告(gao)法》第(di)五十(shi)八(ba)条第(di)一款第(di)(十(shi)四)项的(de)(de)规(gui)定(ding),责令当事人(ren)停止发布,罚款100000元。

  案件点评:《医(yi)(yi)(yi)疗(liao)(liao)广(guang)(guang)告(gao)管理办法》第十七条规定:“医(yi)(yi)(yi)疗(liao)(liao)机(ji)构(gou)应当(dang)按照《医(yi)(yi)(yi)疗(liao)(liao)广(guang)(guang)告(gao)审(shen)查(cha)(cha)(cha)证明》核准(zhun)的广(guang)(guang)告(gao)成品样件内(nei)容与(yu)(yu)媒体类别(bie)发布(bu)医(yi)(yi)(yi)疗(liao)(liao)广(guang)(guang)告(gao)。医(yi)(yi)(yi)疗(liao)(liao)广(guang)(guang)告(gao)内(nei)容需要改(gai)动(dong)或者医(yi)(yi)(yi)疗(liao)(liao)机(ji)构(gou)的执业情况发生变化,与(yu)(yu)经(jing)审(shen)查(cha)(cha)(cha)的医(yi)(yi)(yi)疗(liao)(liao)广(guang)(guang)告(gao)成品样件内(nei)容不(bu)符(fu)的,医(yi)(yi)(yi)疗(liao)(liao)机(ji)构(gou)应当(dang)重新提出审(shen)查(cha)(cha)(cha)申请。”虽然(ran)涉(she)案医(yi)(yi)(yi)疗(liao)(liao)机(ji)构(gou)已取得《医(yi)(yi)(yi)疗(liao)(liao)广(guang)(guang)告(gao)审(shen)查(cha)(cha)(cha)证明》,但是其广(guang)(guang)告(gao)内(nei)容与(yu)(yu)审(shen)查(cha)(cha)(cha)文件不(bu)符(fu),仍然(ran)要重新提出审(shen)查(cha)(cha)(cha)申请,未经(jing)审(shen)查(cha)(cha)(cha)的,不(bu)得发布(bu)。(大发体育APP)

(编辑:冯方)
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