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明星排名取消,追星App迎来强监管!流量生意凉了

2021-08-28 19:27:41 大发体育

  大发体(ti)育客(ke)户端8月28日电 (赵佳然(ran))“明星超(chao)话和cp超(chao)话取消排(pai)名了!”27日,随(sui)着网信办(ban)关于进一步加强(qiang)“饭圈”乱象治(zhi)理通知的发布(bu),消息登上(shang)热(re)搜同时,许多(duo)网友也在社交媒体(ti)发出支(zhi)持的声音(yin)。

  在一系列的强监管之下,以“唯流量论”为(wei)生的流量产业链也迎来(lai)终点。业内人(ren)士表示(shi),在整改之下,部分追星(xing)App的商业利益或将受到(dao)较大影响,转(zhuan)型成为(wei)必然趋势,如何引导粉丝合(he)理合(he)法(fa)追星(xing)将成为(wei)转(zhuan)型关键。

  追星终于可以拒绝“内卷”

  每天打开(kai)社(she)交媒体平台,关注“爱豆”在互(hu)联网(wang)上的(de)(de)(de)动(dong)态、并及时“轮博”“控评”,是(shi)白领小雪(xue)(化名(ming))此(ci)前的(de)(de)(de)日常。她告诉大(da)发体育客户端,混(hun)迹饭圈的(de)(de)(de)粉丝们对流量(liang)明星的(de)(de)(de)数(shu)据、代言销(xiao)量(liang),以及在各个榜单(dan)上的(de)(de)(de)排名(ming)都尤(you)其(qi)在意(yi)。“在某个榜单(dan)上拔得(de)头筹,不仅(jin)是(shi)粉丝群(qun)体内心满足(zu)感的(de)(de)(de)体现,同(tong)样也(ye)是(shi)商(shang)家寻找(zhao)合(he)作艺人时的(de)(de)(de)考(kao)核(he)标准之(zhi)一(yi)。”

  小(xiao)雪(xue)称,在加入(ru)明(ming)星(xing)的(de)后(hou)(hou)援(yuan)团或(huo)粉(fen)(fen)丝群后(hou)(hou),便会有(you)“粉(fen)(fen)头(tou)”,即(ji)话语(yu)权较大的(de)粉(fen)(fen)丝时(shi)不时(shi)发布(bu)做(zuo)(zuo)数据的(de)“任务”,而(er)“Owhat”等(deng)第三方平(ping)台(tai)上也会有(you)明(ming)星(xing)相关(guan)的(de)集资链接。“有(you)些人把它(ta)叫(jiao)做(zuo)(zuo)存钱(qian)罐,就是靠粉(fen)(fen)丝充(chong)钱(qian)给明(ming)星(xing)做(zuo)(zuo)应援(yuan)用。充(chong)钱(qian)后(hou)(hou)也会得到(dao)手幅(fu)等(deng)周边产品,作为回(hui)馈。当明(ming)星(xing)过生(sheng)日或(huo)重(zhong)大节点时(shi),集资数十万甚至(zhi)上百万也是常见的(de)。”

  这些被部分粉丝(si)看作(zuo)“日常(chang)操作(zuo)”的现象目前已迎来强监管。6月,中央网信办决定开展(zhan)“清朗•‘饭圈’乱象整(zheng)治”专项(xiang)行(xing)动,重点打击(ji)5类(lei)饭圈乱象行(xing)为,其中包括诱导未成年人应(ying)援集资、高额(e)消费、投票打榜等行(xing)为。

  8月27日,网信办在通知中明确提出取消所有涉明星艺人个人或组合的排行榜单。此外,要求不得设置诱导粉丝打榜的相关功能、不得对粉丝个人购买产品的数量或金额进行排行、严禁未成年人打赏及应援消费等。

  “看(kan)到取消(xiao)(xiao)排名的(de)(de)消(xiao)(xiao)息松(song)了一口气。”小雪坦言,虽然追(zhui)星(xing)是出(chu)于自己(ji)的(de)(de)喜爱,但有时饭圈(quan)内的(de)(de)“潜规则”也令(ling)人无奈。“比如看(kan)到自家排名降低了,心里(li)会不由得(de)生出(chu)些怨气来,甚(shen)至还会引发(fa)群体之间的(de)(de)骂(ma)战。现在(zai)可以更佛系、更轻松(song)地追(zhui)星(xing)。”

  在社交媒体上,取(qu)消明星排名的消息获得了绝(jue)大部分网(wang)友(you)们的支持。许多明星粉丝留言称,终于(yu)可以(yi)拒绝(jue)“内(nei)卷”,好(hao)好(hao)追(zhui)星了。

  CHeNxz1005:谁说粉丝愿意打榜了,如果一开始就没有榜,也就不会有那么多事了。整治整治,应该从源头整治,改善风气。

  米兰的小小球童:这样也可以啊,可以快乐地追星了。

  揽月赠予幂:终于不用控评、不用做数据、不用担心排名、不用担心内卷了,终于能做个快乐的追星女了!

  晓晓棒棒球糖:说实话做空瓶、打榜、做数据真的需要很多时间。几年前很积极的做过,真的忙不过来,也放弃了,开始佛系追星。不做数据并不代表不喜欢,不爱了,只想安安静静在背后支持着自己喜欢的明星艺人,不错过他所唱的歌,演的剧就好了。

  这些追星App下架

  对于数据、排名、销(xiao)量等明星(xing)“业绩”的过度(du)执(zhi)着,已成为饭(fan)圈长(zhang)久以来的痛点。

  2018年(nian),一(yi)条明星(xing)的(de)(de)微博(bo)转发数据过亿一(yi)事引发舆论对流(liu)量(liang)造假的(de)(de)关注。人民日报(bao)官微评论称(cheng):“‘一(yi)亿转发量(liang)’,你们也真敢刷!”文(wen)章称(cheng),粉丝(si)文(wen)化(hua)现象已成为拉动娱乐产业爆发的(de)(de)重要推动力。然(ran)而,利益的(de)(de)介入让粉丝(si)文(wen)化(hua)更易滋生乱(luan)象。

微博截(jie)图

  随着话题发(fa)酵,其幕后推手“星(xing)援APP”也(ye)浮出水面(mian)。2019年(nian)(nian),以刷流量为(wei)主(zhu)要功(gong)能的星(xing)援App被(bei)查,据裁判文(wen)书网(wang)公(gong)布(bu)的判决书,星(xing)援App开发(fa)者蔡坤苗(miao)有偿为(wei)他人(ren)提供转发(fa)微(wei)(wei)(wei)博博文(wen)及自动批(pi)量转发(fa)微(wei)(wei)(wei)博博文(wen)的功(gong)能,因提供侵入(ru)计算机信息系统程(cheng)序罪一审获刑(xing)五年(nian)(nian)。至(zhi)案发(fa)时,该软件(jian)已有用户使用19万(wan)余个控制端微(wei)(wei)(wei)博账(zhang)号登录,蔡坤苗(miao)获取(qu)充值金额人(ren)民币(bi)600余万(wan)元。

  不久(jiu)前,相关(guan)(guan)部门公布了整(zheng)治不良(liang)粉丝(si)文化工(gong)作进(jin)展,目前已(yi)累计清理负面有(you)害信息15万余(yu)条(tiao),处(chu)置违规账号4000余(yu)个,关(guan)(guan)闭(bi)问题(ti)群组1300余(yu)个,解散(san)不良(liang)话题(ti)814个,拦(lan)截下架(jia)涉嫌集(ji)资(zi)引流的小(xiao)程序39款(kuan)。

  为集资、制(zhi)造(zao)流量提供(gong)(gong)渠道和(he)工具(ju)的(de)第(di)三方平台(tai)也被整治(zhi)。近日(ri),多款用户数较高(gao)的(de)追(zhui)星类App被集中下架,其中包括“超(chao)级(ji)星饭团”“魔饭生pro”“桃叭(ba)”“Owhat”等,当天相(xiang)关话(hua)题登上热搜(sou)榜(bang)。网信办27日(ri)的(de)通(tong)知中称(cheng),将持续(xu)排(pai)查处置提供(gong)(gong)投票打榜(bang)、应援集资的(de)境外(wai)网站。

  虽然已不(bu)能被(bei)下(xia)载,但部(bu)分App仍在正常(chang)运(yun)营(ying),并针(zhen)对整改内容进行一(yi)定(ding)调整。例如桃叭App关闭经费(fei)众(zhong)筹、应援(yuan)资源、二手(shou)周边的交易通道(dao),“Owhat”从8月初起限制未成年人消费(fei)等(deng)。

  28日(ri),大发体育客户端在(zai)桃叭(ba)App刷新(xin)版本(ben)后发现,App内的(de)板块(kuai)已改(gai)为“社区”“公益”“集(ji)市”等(deng)(deng),其中“集(ji)市”内包含自定制周边产品,如贴纸、立牌、手幅(fu)等(deng)(deng),以及明(ming)星同(tong)款服饰(shi)等(deng)(deng)商品。此外,App内的(de)“风控中心”公示了被投诉或存在(zai)问(wen)题的(de)异常(chang)商家名(ming)单。

  同时,大发体(ti)育客户端在Owhat平(ping)台发现,用户注册(ce)时可(ke)(ke)自行填入生日(ri),当注册(ce)为未成(cheng)(cheng)(cheng)年时将无(wu)(wu)法购买商品,并(bing)弹(dan)出“未满(man)18岁无(wu)(wu)法进(jin)行消费(fei)”的提(ti)示;而将生日(ri)填写为成(cheng)(cheng)(cheng)年人则可(ke)(ke)以购买明星周边(bian)等商品,在购买时只(zhi)要(yao)勾(gou)选“我(wo)已阅读并(bing)同意(yi)《Owhat未成(cheng)(cheng)(cheng)年提(ti)醒(xing)协议》”即可(ke)(ke)。

  大发体育客户端就平台(tai)销(xiao)售(shou)明(ming)星周(zhou)边的相关问(wen)题向Owhat和桃(tao)叭以(yi)邮件形式发送采访提纲,截至目前未获得(de)Owhat回(hui)复,桃(tao)叭工作人员(yuan)称工作日将回(hui)应(ying)。

  另据媒体报道,“一直娱”App中虽(sui)然提(ti)示不向未(wei)成(cheng)年人(ren)(ren)提(ti)供服(fu)务,未(wei)成(cheng)年人(ren)(ren)需(xu)在(zai)征(zheng)得监护人(ren)(ren)同意的(de)前提(ti)下使用平(ping)台服(fu)务,然而(er)在(zai)用户注册(ce)为未(wei)成(cheng)年人(ren)(ren)的(de)情况下,依然可顺利下单购买服(fu)务,平(ping)台虽(sui)要求签署未(wei)成(cheng)年人(ren)(ren)服(fu)务协议,但(dan)并未(wei)做任何实(shi)质性拦截。

  此外,以(yi)签到排(pai)名为(wei)(wei)主要内容的平台(tai)也陆续被(bei)监管关注。以(yi)“寻艺”App为(wei)(wei)例(li),28日大(da)发体育客户(hu)端下载该(gai)应用(yong)后发现,应用(yong)大(da)发体育仍为(wei)(wei)各明(ming)星的排(pai)名榜单,分为(wei)(wei)签到榜、指(zhi)数榜、带货排(pai)名等。同日,有网(wang)友发现寻艺小程(cheng)序因违规已暂停服务(wu)。

微博截(jie)图

  “合理合法追星成平台转型关键”

  对于目前的(de)饭圈生(sheng)态,中国传媒(mei)大(da)学经济与管(guan)理学院(yuan)教授金雪涛表示,进入(ru)信息多向传输与互动时代,粉丝从原来单(dan)纯的(de)消(xiao)费者,转变为(wei)(wei)既是(shi)(shi)消(xiao)费者又是(shi)(shi)生(sheng)产者,并且创造(zao)了(le)可(ke)资本(ben)化的(de)流量和数据;这些流量成(cheng)为(wei)(wei)了(le)经纪(ji)公司、品牌方、刷(shua)量机构等商业利(li)益的(de)依托(tuo)。

  金雪涛认为,取消明星(xing)艺人排(pai)名(ming)有利于从源头治理(li)流量和数据作假,以及(ji)不理(li)智打(da)榜、高额消费等乱象,这意味着建立明星(xing)艺人科(ke)学(xue)评价体系的开(kai)始。希望可以通(tong)过更(geng)多的技(ji)术手(shou)段,媒(mei)体规(gui)制措施以及(ji)文娱(yu)行(xing)(xing)业自(zi)律行(xing)(xing)为使饭圈更(geng)好发展(zhan)。

  盘古智库高级研(yan)究(jiu)员江瀚对大发体(ti)育客户端表示,此前(qian)互联网上(shang)(shang)的(de)(de)各类明(ming)星(xing)榜单,以及衍生(sheng)出的(de)(de)粉丝(si)投票、充值等制造(zao)流量(liang)的(de)(de)方(fang)式(shi),均属于不太理性的(de)(de)追星(xing)行为。“部分企(qi)业利用(yong)粉丝(si)对于明(ming)星(xing)的(de)(de)狂热情(qing)绪,用(yong)‘做数(shu)据’的(de)(de)形式(shi)消耗粉丝(si)热情(qing),目的(de)(de)是制造(zao)流量(liang)。在此过程中,第三(san)方(fang)App承(cheng)担着数(shu)据支(zhi)撑,甚至(zhi)吸引(yin)制造(zao)并(bing)放大数(shu)据的(de)(de)作用(yong),事实上(shang)(shang)起到的(de)(de)是负(fu)面作用(yong),缺乏正确导向。”

  江瀚认为(wei),此次取消明(ming)星(xing)排名等整(zheng)顿(dun)措施,将对追星(xing)市场(chang)进(jin)行全面(mian)规(gui)范(fan)。一方(fang)面(mian),市场(chang)需(xu)要更(geng)加清朗的(de)环境;对于第三方(fang)App来说(shuo),其商(shang)业利益或将受到较大影响,而转型则(ze)成为(wei)了必(bi)然趋势。而对于整(zheng)个产(chan)业链来说(shuo),应有相关政策进(jin)行更(geng)细致、更(geng)有针对性(xing)的(de)整(zheng)顿(dun),来明(ming)确产(chan)业链发展的(de)方(fang)向(xiang)。

  “如何能够合(he)理合(he)法地(di)追星,这将是转(zhuan)型(xing)的(de)关键所在(zai)。”江瀚表(biao)示,部(bu)分(fen)第三方(fang)平台或将向更加(jia)常规化的(de)内容转(zhuan)型(xing),如明星咨询分(fen)享、社群讨论等(deng);如果仍采用此前(qian)的(de)商业模式,那么(me)必然会被市场淘汰出局。(大(da)发体育APP)

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(编辑:董湘依)
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